SEO – (Search Engine Optimization)

En permanence, des robots d’indexation (des gros programmes sur les serveurs des moteurs de recherche) explorent le web de page en page en suivant les liens hypertexte qui s’y trouvent afin d’indexer chacune de ces pages dans une sorte d’annuaire géant.

Ensuite, des algorithmes analysent les pages de l’index, en tenant compte de centaines de facteurs, afin de déterminer l’ordre dans lequel les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour chaque requête donnée.

Les algorithmes de recherche sont conçus pour faire apparaître des pages avec un contenu et une thématique cohérente en fonction de la requête de l’internaute exprimée sous forme de mots-clés tapés dans la barre de recherche, le but étant d’offrir aux utilisateurs l’expérience de recherche la plus efficace et pertinente possible.

Les experts en SEO adaptent donc le contenu, la sémantique (terminologie) et la thématique de leur page web afin de faciliter la compréhension de ces robots d’indexation, de mieux répondre à leurs exigences et d’améliorer le positionnement de ces pages dans les résultats de recherche.

Il est d’ailleurs possible de désactiver l’indexation d’une page ou d’un site entier à l’aide du fichier robots.txt présent à la racine de ce dernier.

Le SEO est à mettre en opposition aux annonces de recherche payantes ( SEA ou Search Engine Advertising en anglais) qui consiste à afficher des publicités en fonction des requêtes des internautes, mais qui se distinguent des résultats de recherche organique : vous ne pouvez pas payer les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement dans les recherches organiques.

En quoi le SEO est-il important en marketing ?

Le référencement organique doit être au cœur de toute stratégie de marketing digital pour les entreprises qui travaillent sur le secteur numérique mais également pour tout autre type d’entreprises qui souhaitent (et qui je pense doivent) développer leur visibilité en ligne. En effet, les gens effectuent des milliards recherches chaque année sur les moteurs de recherche. Souvent en tapant des requêtes dans le but de trouver des informations en lien avec les produits et les services qui pourraient les intéresser. Une aubaine pour les entreprises et marques qui cherchent à acquérir plus de trafic qualifié sur leur site web ou leurs pages de vente.

Elles font donc souvent appel à des agences de référencement pour améliorer la visibilité de leur contenu. Idéalement on dit d’un site qu’il est bien positionné quand il apparaît dans la première page de la SERP, c’est-à-dire dans les 10 premiers résultats de recherche.

Notons cependant que les résultats de recherche ont beaucoup évolué au cours des dernières années et donnent aux utilisateurs des réponses et des informations plus directes, une tendance qui se renforce de plus en plus avec la monté en gammes des requêtes vocales, ou ici le but n’est plus d’être visible, mais de se faire entendre.

Quels sont les 3 principaux critères pour mieux se positionner ?

Il est important de noter que Google est responsable de la majorité du trafic des moteurs de recherche dans le monde (environ 90% des requêtes effectuées le sont sur Google).

Nous l’avons vu plus haut, l’algorithme de Google est extrêmement complexe et il détermine la pertinence de chaque page en “explorant” (ou en lisant) le contenu de votre site web et en évaluant (de manière algorithmique) si ce contenu correspond le mieux possible à ce que recherche l’internaute.

Afin de comprendre comment mieux positionner son site, il est important que comprendre quels sont les principaux critères de classement de Google.

1) Optimisation On-page ou On-site.

L’optimisation On-page regroupe l’ensemble des méthodes nécessaires pour améliorer la qualité du contenu textuel de votre site internet. Plusieurs éléments sont à prendre en compte afin de faciliter la lecture de votre contenu et la navigation des robots qu’envoie Google au sein de votre site à partir d’une stratégie de mots-clés.

• Balise Meta Title (les titres de vos pages visibles en bleu dans les résultats)
• Balise Meta Description (désciption visible dans la SERP)
• Balise Hn (hiérarchie de votre sous titre H1, H6)
• URLs ou slug (l’adresse de vos pages)
• Le contenu même de votre page (Body ou corps en français)
• Le maillage interne (liens entre vos pages)

2) Optimisation Off-site ou Off-page.

L’optimisation off-page ou “Netliking“, fait quant à lui référence aux mesures prises en dehors de votre propre site Web pour influencer votre classement.

L’optimisation des facteurs de classement hors site consiste à améliorer la perception par les moteurs de recherche et les utilisateurs de la popularité, de la pertinence, de la fiabilité et de l’autorité de votre site.

Concrètement, il s’agit de mettre en place une stratégie visant à obtenir le plus de liens référents possibles (des liens sur des sites tiers pointant vers des pages du vôtre).

Plus vous aurez de sites influents qui créent des liens référents ou backlinks vers votre site Web, plus vous augmenterez votre légitimité aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche.

Attention tout de même à adopter la bonne stratégie de Netliking.

En effet, les liens de retours qui proviennent de site de bonne qualité seront toujours plus pertinents aux yeux de Google plutôt qu’une quantité de liens provenant de sites douteux.

Il existe un certain nombre de critères et de métriques à prendre en compte pour analyser la crédibilité et la qualité de ces sites tiers en vue d’une éventuelle collaboration. Nous parlerons en détail du Netlinking et des outils à utiliser pour mettre en place une stratégie efficace dans un article qui y sera exclusivement consacré.

3) L’expérience utilisateur ou l’UX.

Il fut un temps ou le référencement était simple. Vous remplissiez une page de mots-clés, et vous aviez de bonnes chances pour être classé numéro un. Depuis quelques années Google tend à prendre de plus en compte l’expérience utilisateur dans ses critères de classement toujours afin d’améliorer la qualité de son service et de limiter les techniques d’optimisation abusives et trompeuses.

Parmis ces critères on retrouve :

• La Facilité de navigation.
• La lisibilité (Facilité de lecture et apparence).
• La vitesse de chargement des pages.
• Le taux de rebond.
• Le taux de conversion.
• La sécurité (HTTPS).
• Responsivité

Voici tant de critères sur les quels il est primordial de travailler pour s’attirer les bonnes grâces des sites référenceurs. Le SEO cible les moteurs de recherche et l’UX cible les visiteurs de votre site Web. Les deux ont pour objectif commun d’offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible.

Le référencement organique, un vrai travail de fond…

La mise en place d’une stratégie de référencement organique au sein d’un site et un travail de longue haleine, qui prend du temps, beaucoup de temps.

Pour cette raison il est toujours favorable de s’y prendre tôt, au commencement même de la création de votre site. Afin de construire l’architecture et l’infrastructure de celui-ci en adéquation avec les critères de classement des SERPs.

Si votre site à déjà de l’ancienneté mais que vous souhaitez en améliorer la visibilité, un audit SEO sera primordial afin de faire le bilan de tous les processus mis en place jusqu’à ce jour et de redéfinir les nouveaux axes d’optimisation futurs.

Si vous souhaitez sérieusement améliorer le trafic de votre site web de façon naturelle et que vous n’êtes pas familier avec le SEO, nous vous recommandons de naviguer au sein des nombreux articles présents sur cette page (ci dessous) et qui traitent de façon détaillée, de toutes les techniques et principes que nous n’avons qu’effleuré ici.

Le SEO représente un formidable investissement pour votre entreprise. Celui-ci demande des compétences techniques et marketing pointues, certes. Mais il vous permettra de positionner vos produits et services directement sous les yeux de vos clients au sein des moteurs de recherche de façon pérenne et stable.